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Partenariat entre Publicis et Facebook

Le groupe Starcom MediaVest, filiale américaine du Groupe Publicis, a conclu une entente de plus de 500 millions$ (365 millions d'euros) avec Facebook et Instagram.

 

L’accord concerne la création de produits publicitaires fondée sur les données de Facebook et d’Instagram, en particulier la production de vidéos et d’images. Cette intégration des données provenant des réseaux sociaux, qui ne concerne pour l’instant que les États-Unis, pourrait, ultérieurement, s’appliquer au reste du monde.

Les renseignements collectés par Facebook seront intégrés aux outils de modélisation de Publicis, ce qui permettra à l’agence de mesurer ses performances. Des ingénieurs et des créatifs devraient également développer la publicité sur le réseau de partage de photographies Instagram.

Pour le groupe français, numéro 3 au monde, ce contrat intervient quelques jours après l'annonce de l'abandon du projet de fusion avec Omnicom de 35 milliards$.

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