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Couche-Tard enseveli par du savon

L'été s'en vient et, comme d'habitude, Sloche a dévoilé sa nouvelle saveur avec DentsuBos.
 

«Cette année, le nom de la saveur devait évoquer sa couleur, affirme Étienne Mérineau, membre de l’équipe création de DentsuBos. Puisque la Sloche détient un goût de melon, nous avons suggéré à Couche-Tard quatre noms qui évoquent le rose. Le nom "Savon" s’inscrit dans l’univers ludique, sur un ton parfois irrévérencieux, des publicités que nous concevons pour cet annonceur.»

Articulée autour de la signature «C’est bon en sale», la campagne se veut une suite logique et évolutive de l’ADN de la marque. Son visuel et sa narration sont d’ailleurs rattachés autour de la thématique qu’imagine DentsuBos depuis 15 ans.

Tout l’été, les consommateurs retrouveront l'opération sur les plateformes de prédilection des Slocheux: Facebook, YouTube, Instagram et Sloche.com. «Exploiter "C’est bon en sale" sur ces sites nous permettra d'atteindre plus aisément notre public cible, de 13-17 ans, qui consomme sur le web une variété de sites», note Étienne Mérineau.

Annonceur: Alimentation Couche-Tard – Mélissa Lessard, Julie Larocque, Phillipe Bienvenue
Agence: DentsuBos
Vice-présidence et direction de la création: Hugo Léger, Roger Gariépy
Conception-rédaction: Étienne Mérineau
Direction artistique: Maxime Jenniss
Direction de l’expérience web: Vincent Ramsay-Lemelin
Direction artistique interactivité: René-Charles Arseneau
Service-conseil: Joanie Couillard, Cyndi Lauzon
Charge de projet, interactivité: Jean-Michel Leroux
Planification média: Sébastien Labelle
Photographie: Alain Desjean
Infographie: Graphiques M&H
Production web: Akufen
Réalisation: Mathieu Grimard – Jet Films
Mix et finition sonore: Mathieu Morin – Studio Lamajeure

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