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Campagne Créa: le culte de la célébrité

DentsuBos signe la campagne de la 10e édition du concours Créa, en présentant trois créatifs qui font l’objet d’un culte démesuré en raison de prix remportés.

Sous la direction d'Hugo Léger, président du jury, l’offensive s’articule autour de la signature Devenez quelqu’un. Elle présente Alex Bernier (Sid Lee), Jonathan Rouxel (Bleublancrouge) et Philippe Comeau (Lg2), traités par leurs admirateurs comme les plus grandes étoiles de la musique ou du cinéma.

«Créa est un puissant moteur dans la reconnaissance et la popularité d’un publicitaire, explique Hugo Léger. Les créatifs deviennent des vedettes, mais de petites vedettes confinées à leur milieu. Personne dans le public ne s’intéresse à eux. C’est cette ironie, star d’un côté, nobody de l’autre, qu’on trouvait sympathique à exploiter. Un peu d’autodérision n’a jamais fait de mal à personne.»

La date limite pour participer au concours est le 5 décembre. Les pièces peuvent être envoyées jusqu'au 12 décembre.

Le concours Créa, présenté par Québecor Média, est une initiative d’Infopresse en association avec l’Association des agences de publicité du Québec.

Annonceur: Infopresse – Arnaud Granata, Isabel Charbonneau, Laurence Chalifour
Agence: DentsuBos
Direction de création: Simon Beaudry
Équipe de création: Xavier Blais, Maxime Jenniss, Étienne Mérineau, Simon Rufiange
Service-conseil: Gabrielle Harvey, Marie-Ève Rheault
Photographies: Christian Blais (Philippe Comeau), Shayne Laverdière (Jonathan Rouxel), Raphaël Ouellet (Alex Bernier)
Maison de production: La Cavalerie
Production: Jean-François Éthier, Frédérick Quintal
Retouches: Jonathan Kemp – La Cavalerie, Visual Box
Production infographique: Graphiques M&H

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