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Les enfants à l’honneur pour les 20 ans du Tour CIBC Charles-Bruneau

En collaboration avec Cri Agence, la Fondation Centre de cancérologie Charles-Bruneau s’est inspirée de l’imaginaire des enfants pour élaborer la campagne de communication du Tour.

L’offensive comprend une capsule vidéo dans laquelle on assiste à la création de l’affiche de recrutement. Six des enfants de la Fondation y réalisent des dessins sur une vitre qui les sépare d’un cycliste sur son vélo.

Par juxtaposition, les affiches de l'opération mettent en avant les coureurs ainsi que l’univers imaginé par les enfants. Elle sera déclinée en différents outils durant l’année.

«Le Tour CIBC Charles-Bruneau a récolté 2,85 millions$ en 2014. Cette contribution a un impact immense sur les 2000 enfants atteints de cancer au Québec. Pour la 20e édition du Tour, il était nécessaire de reconnaître les enfants et les cyclistes dans notre campagne de recrutement», explique Geneviève Lacroix, directrice principale du Tour CIBC Charles-Bruneau.

Annonceur: Fondation Centre de cancérologie Charles-Bruneau — Laurence Couillard, Lisa D’Argensio, Geneviève Lacroix
Agence: Cri
Direction de création: Philippe Lagarde
Création: Sébastien Houde, Anne-Marie Bergeron, Nancy Therrien, Lydie Malosse, Sébastien Tougas
Service-conseil: Karine Côté, Martin Proteau, Annabel Egan, Julie Rainville-Chabot, Frédéric Nadeau, Bianca Sirois
Réalisation: Maxime Charron - Productions Herd
Postproduction: Mathieu Blanchet
Musique: Bam
Photographie: Jocelyn Michel - Le Consulat
Production: Sébastien Boyer - Le Consulat
Retouches photographiques: Claude Lemieux, Réal Binette
Partenariat artistique: JP Dagenais

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