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La SAQ démocratise le cocktail

La Société des alcools du Québec (SAQ) lance une campagne intégrée signée Sid Lee pour la marque Espace Cocktail.

Articulée autour de la signature «Un petit plus à la soirée», l'opération provient d'une réflexion globale visant à démocratiser les spiritueux, catégorie pouvant être perçue comme intimidante et complexe. «Toutefois, les spiritueux et la mixologie ont la cote et font partie d'une tendance de fond du mieux-manger et du mieux-recevoir, qu'on observe dans les restaurants, bars et émissions culinaires», mentionne Sandrine Bourlet, directrice du marketing de la SAQ.

Un système d'icônes a été élaboré pour les trois familles de spiritueux, pour être ensuite utilisé au sein d'équations combinant des recettes de cocktail simples et des situations propices à leur consommation. «Comme la plateforme est contextuelle, nous avons conçu plus de 60 équations traitant de moments aussi variés que les soirées de filles, les partys de bureau ou le mouvement Movember. Deux corridors du métro montréalais sont même consacrés à l'Halloween et au hockey!», explique Yann Mooney, directeur de création et associé de Sid Lee.

L'offensive se déploie en signalétique, branding, emballage, publicité télé, affichage de transport et intérieur, dans les médias imprimés ainsi que sur le web et les médias sociaux.

Annonceur: SAQ - Sandrine Bourlet, Jacinthe Guyot, Marie-Eve Méthot, Annie Levesque
Agence: Sid Lee
Direction de création, associé : Yann Mooney
Création (pub) : Claude Ringuette, Mathieu Bouillon, Jany Lemaire, Silvan Reste
Création (design) : Sarah Déry, Jenny Bourgon, Marie-Michele Ayotte
Création (web) : Sarah-Maude Beauchesne, Élisabeth Dumont-Mackay
Vice-présidence service-conseil, associé : Jean-François Fortin
Service-conseil : Olivier Barreau, Marie-Christine Gagnon, Marie-Eve Beaudet, Mélanie Desjardins
Réalisation : Louis-Philippe Eno
Production : Jet Films (Véronique Poulin), Jimmy Lee (Katia Pellerin, Valérie Lapointe)
Postproduction : Vision Globale
Son : La Majeure (Jean-David Perron)
Médias : Touché! PHD
Production imprimée : M&H

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