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La programmatique est incomprise des annonceurs d'ici

Près du tiers disent qu'elle est globalement incomprise au sein de leur organisation.

C’est ce que révèle une récente étude d’AcuityAds et du magazine Marketing, conduite par Rogers Media Insights et relayée sur eMarketer. Parmi les autres raisons qui dissuadent les annonceurs de s’adonner à l’achat programmatique, on trouve leur crainte de ne pouvoir s’assurer que le contenu au sein duquel se trouve la publicité soit réellement «premium» (31%), ainsi que la peur de ne pas atteindre l’auditoire ciblé (29%).

Toutefois, 54% des participants jugent que le principal avantage de l’achat programmatique est le ciblage.     

Finalement, seulement 1% d’entre eux s'estiment experts en la matière, alors que 37% en ont entendu parler et que 34% ne sont tout simplement pas au courant de ce qu'est la programmatique.

Suivez ce lien pour consulter l’étude. 

Les crédits de l'image de couverture appartiennent à l'entreprise 3Xchange.

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