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ACA: les annonceurs canadiens sont peu préoccupés par la fraude

Un récent sondage de l’Association canadienne des annonceurs (ACA) indique que les annonceurs canadiens ne s’inquiètent pas de la sécurité de leurs campagnes internet.

Publiés dans la dernière édition de Points de vue marketing, les résultats indiquent en effet que l’indice de préoccupation des annonceurs face aux fraudes internet et à la diffusion inappropriée de leurs annonces atteint 5,9 points sur un total possible de 10. Ainsi, 30%, ignorent si leur annonce a fait l’objet de faux clics ou si elle a été diffusée contrairement aux directives.

«Le phénomène n’inquiète pas outre mesure les annonceurs canadiens. Par conséquent, peu d’entre eux ont adopté des moyens concrets pour valider les données de diffusion de leurs campagnes ou se protéger contre les fraudes», déclare Paul Hétu, vice-président de l’ACA.

Aussi, le sondage montre que le tiers des participants recourent parfois à un service de vérification et que seulement 21% ont dressé une liste de sites frauduleux ou suspects.

Cette consultation a été effectuée du 15 septembre au 1er octobre auprès de 47 cadres supérieurs canadiens en marketing responsables de budgets de communication-marketing variés.

Les participants ont été interrogés sur la situation, leurs perceptions et leurs priorités stratégiques en matière de sécurité de leurs budgets de publicité web. On leur a demandé quelles mesures ils prenaient pour valider les données de diffusion et prévenir les fraudes.

Tous les membres de l’ACA et les participants peuvent accéder gratuitement aux résultats du sondage. On peut aussi les obtenir sur abonnement.

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