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Publicité numérique: la fin des clics?

Le portail Financial Times établira ses tarifs à partir du temps passé sur chaque publicité plutôt que de fixer un coût par clic ou par visionnements. Est-ce la fin d’une ère?

Le coût par clic et le nombre de visionnements ont longtemps dominé le paysage publicitaire numérique. Le coût par heure est un nouveau système qui, plutôt que de favoriser la quantité, vise à mesurer la «qualité».  

Cela aurait une incidence sur les budgets et les évaluations des annonceurs. Reste à savoir si la décision du Financial Times créera un mouvement d’ensemble. «Nous sommes dans un média qui change vite et qui évolue. J’espère que dans une dizaine d’années, nous pourrons regarder en arrière et considérer ce moment comme une étape charnière», souhaite Jason Klint, de Digital Content Next.

Source: Advertising Age

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