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Marques avec le plus de valeur: Apple et Google demeurent au sommet

C’est ce qui ressort de la 15e édition du top 100 d’Interbrand des marques valant le plus cher.

La marque à la pomme poursuit sa progression entamée l’an dernier, alors qu’elle avait délogé Coca-Cola, qui occupait le sommet du palmarès depuis 13 ans. Cette fois, Apple progresse de 21%, pour une valeur de 118,9 milliards$US.

Elle est suivie de près par Google, qui conserve sa deuxième place, avec une valeur de 107,4 milliards$US (+15%). Notons que c’est la première fois que la valeur des marques dépasse 100 milliards$.

Coca-Cola reste donc troisième, avec une progression nettement moins marquée de 3%. Seule entreprise non technologique du top 5 (qui demeure inchangé depuis 2013), elle voit sa valeur évaluée à 81,6 milliards$US. IBM (-8%) et Microsoft (+3%) suivent.

General Electric, Samsung, Toyota, McDonalds et Mercedes-Benz complètent le top 10.

Les plus fortes progressions sont notées du côté de Facebook, dont la valeur a remarquablement bondi de 86%. Le réseau social, 52e en 2013, se trouve cette année en 29e position. Audi (+27%), Amazon (+25%), Volkswagen (+23%) et Nissan (+23%) revendiquent aussi de fortes progressions.

Nokia (-44%) et Nintendo (-33%) ont pour leur part encaissé un important recul depuis 2013. La première glisse de la 57e à la 98e place, alors que la seconde passe de la 67e à la 100e position.

Finalement, mentionnons que le palmarès compte cinq nouveaux venus en 2014: DHL (81e), Land Rover (91e), FedEx (92e), la société chinoise Huawei (94e) et Hugo Boss (97e).

Retrouvez le top 100 d’Interbrand des marques valant le plus cher en suivant ce lien.

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