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Nouveaux airs de jazz pour GM

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Pour marquer le 25e anniversaire du Festival international de jazz de Montréal, General Motors (GM) a effectué plusieurs innovations, dont la refonte de son identification visuelle sur le site de l'événement. Ainsi, toutes les bannières ont été redessinées: leur couleur dominante était le rouge, et l'image montrait des manches de guitare rehaussés de marques de voitures GM.

De plus, GM a mené une campagne axée principalement sur l'affichage:
* Un immense panneau (40x60 pieds) a été installé à la station de métro Berri-UQAM;
* Des affiches étaient visibles sur le bord des routes et autoroutes, dans des abribus, sur des rames de métro ainsi que sur des râteliers à vélos;
* Des panneaux musicaux de Zoom Média fonctionnaient dans des bars et restaurants.
La campagne comprenait également de l'imprimé (magazines et programmes de la Place des Arts), de la radio (anglais et français) et de la commandite de spectacles (ex.: concert de Diana Krall sur Artv).

Enfin, GM a mandaté Impact Recherche pour sonder les internautes surfant sur Cyberpresse.ca et Canoe.qc.ca, afin qu'ils répondent à une vingtaine de questions liées au jazz (au total, 3 000 internautes ont rempli le questionnaire). Ce sondage, qui visait essentiellement à souligner l'association entre GM et le Festival, a permis d'apprendre, entre autres, que:
* Le Festival international de jazz de Montréal est perçu comme "accessible, intellectuel, riche, avant-gardiste et extraverti";
* Plus d’une personne interrogée sur deux souhaite que le Festival continue d’élargir ses horizons musicaux au profit d'autres styles;
* 17% des personnes sondées considèrent Montréal comme la ville du monde la plus associée au jazz (derrière notamment La Nouvelle-Orléans et Chicago);
* Les personnes sondées ont en moyenne 11 CD dans leur voiture, dont la moitié sont de jazz.

Ces initiatives se sont ajoutées aux activités traditionnelles de promotion: la carte des amis du festival, la série de concerts intérieur Pleins feux General Motors, le Grand Prix GM, qui vise à souligner la meilleure performance d'un artiste canadien lors du Festival, et le Grand spectacle, GM qui a mis en vedette le Cirque du Soleil.

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