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Les BBM du printemps à Montréal

La chaîne TQS est la seule à avoir connu une progression à Montréal ce printemps comparativement au printemps 2003, selon les résultats du sondage BBM effectué par cahiers d'écoute. TQS a gagné 1,3% d'audience, pour atteindre une part de marché de 13,5% (sources: BBM et Cossette Média; Montréal franco marché étendu, 2 ans et plus, lundi-dimanche, 6h-2h). Toutefois, TQS a connu une baisse de 3,1% si l'on compare ses résultats du printemps 2004 à ceux de l'automne 2003.

"Nous sommes particulièrement fiers de la performance de nos émissions de jour", a dit Luc Doyon, vice-président, programmation et information, de TQS. "Les résultats obtenus montrent que notre stratégie a fonctionné. Sachant que la compétition allait programmer de fortes émissions en heures de grande audience ce printemps, nous avions fait le pari de les contrer avec nos émissions de jour. Non seulement cette stratégie a fonctionné, mais elle nous a aussi permis d’augmenter nos parts de marché."

Il est à noter qu'aucune émission de TQS ne figure dans le Top 25 du printemps. TVA, avec 16 émissions, et Radio-Canada (9), se partagent toutes les places du palmarès. Les trois émissions les plus populaires ont été "Star académie" (moyenne au quart d'heure: 1,1 million de téléspectateurs), de TVA, "Les Bougon" (1 million), de Radio-Canada, et "Fortier" (925 000), de TVA.

De son côté, TVA a eu une part de marché de 32,6%, en baisse de 2,6% (printemps 2004-printemps 2003) et en hausse de 1,1 (printemps 2004-automne 2003). Et Radio-Canada est restée stable, avec une part de marché de 15,4% (printemps 2004-printemps 2003), et a connu une hausse de 2,9% (printemps 2004-automne 2003).

Parmi les chaînes spécialisées, RDS est la grande gagnante: une part de marché de 3,1%, avec une hausse de 0,7% (printemps 2004-printemps 2003) et une baisse de 0,1% (printemps 2004-automne 2003).

Par ailleurs, les trois chaînes généralistes ont connu une baisse de leur audience globale de 1,4% (printemps 2004-printemps 2003) et une hausse de 0,9% (printemps 2004-automne 2003). Et les 17 chaînes spécialisées ont, elles, vu leur audience globale diminuer de 0,1% (printemps 2004-printemps 2003) ainsi que de 1,3% (printemps 2004-automne 2003).

Les dates retenues pour le sondage de BBM sont les trois semaines suivantes: 12-18 février, 4-10 mars et 25-31 mars 2004.

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