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Opération payante pour l'El Senador

Le complexe hôtelier El Senador, de Cayo Coco (Cuba), a mené avec les Hebdos du Québec une opération de promotion qui lui a permis de recueillir plus de 811 000 bulletins de participation.

L'opération, dont le budget était relativement modeste, comportait trois volets:
* Articles dans des hebdos expliquant le fonctionnement du concours et présentant le porte-parole Serge Savard, ancien champion de hockey;
* Publicités montrant de magnifiques photos de Cayo Coco et invitant les lecteurs des hebdos à participer au concours;
* Publireportage sur Cayo Coco et l'hôtel El Senador paru dans 72 hebdos sur 4 pages en couleurs.

"La saison d'hiver qui se termine a vu l'El Senador dépasser ses objectifs de taux d'occupation des chambres, dit Marc-André Ménard, directeur, marketing, de l'El Senador. Nous ne pouvons voir là qu'un impact immédiat de notre opération de promotion menée l'automne dernier."

Inauguré en juillet 2001, l'El Senador regroupe 690 chambres réparties en trois catégories: les Chambres Club, les Suites Junior et les villas sur pilotis.

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