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Le branding sous toutes ses formes

Les quelque 180 personnes présentes mercredi à la Journée Grafika ont pu écouter plusieurs grands noms du domaine du branding, dont Christopher Campbell, d'Interbrand Tudhope (Toronto), et Andrew Zolli, de Z+Partners (New York).

Ces experts ont souligné l'importance du branding dans une stratégie globale de développement d'une entreprise, et, plus particulièrement, la relation que le consommateur entretient avec les marques. Andrew Zolli a notamment rappelé la façon dont Internet a bouleversé l'interaction avec les consommateurs, aujourd'hui capables de s'attribuer et de créer leur propre univers émotionnel autour d'une marque de commerce.

La journée a également été l'occasion d'entendre des designers expliquer, avec un de leurs clients, plusieurs projets d'envergure:
- Pol Baril, de KO, a parlé du nouveau branding de Charcuterie Parisienne;
- Hélène Godin, de Diesel, a expliqué le virage bleu de Gaz Métro;
- Pierre Léonard, de Graphème, a décrit les vastes changements qu'a effectués depuis quelques années l'Université de Montréal.

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