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Hydro-Québec crée la marque Mieux consommer

C'est aujourd'hui qu'est lancée la campagne publicitaire d'un nouveau programme d'efficacité énergétique piloté par Hydro-Québec. Elle met en avant la marque Mieux consommer, associée à l'image de monsieur Laprise, que l'on voit habituellement dans certaines publicités d'Hydro-Québec. "Grâce à ce symbole, les gens vont attribuer l’initiative à Hydro-Québec, sans pour autant croire que cette dernière privilégie certains entrepreneurs", dit Cristiane Bourbonnais, de Cohésion Stratégies, qui a conçu la stratégie de marque qui sous-tend Mieux consommer.

Par l'entremise de Mieux consommer, Hydro-Québec encouragera ses clients résidentiels et d’affaires à faire des économies d’énergie. Le programme comporte des rabais à ceux qui feront des efforts pour diminuer leurs dépenses énergétiques. Il permet également aux entreprises d'associer leurs produits les moins énergivores à la marque Mieux consommer, et de le faire savoir à l'aide de matériel promotionnel (affiches, affichettes tablettes, enseignes, autocollants, etc.). Déjà, une trentaine d'entreprises ont conclu une entente de partenariat avec Hydro-Québec.

Les programmes d'efficacité énergétique d'Hydro-Québec sont lancés dans le cadre du Plan global en efficacité énergétique de l'entreprise (PGEÉ). Approuvé par la Régie de l'énergie en juin 2003, le PGEÉ offre des programmes d'économies d'énergie à l'ensemble de la clientèle d'Hydro-Québec pour réaliser des économies additionnelles de 750 GWh d'ici 2006. Hydro-Québec investira 123 millions$ dans son plan global d’efficacité énergétique afin d'inciter ses clients à réduire leur consommation d'électricité.

Annonceur: Linda Otis, d'Hydro-Québec
Stratégie de marque: Cristiane Bourbonnais, de Cohésion Stratégies
Agence: Marketel

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