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Les Scouts luttent pour leur survie

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Les Scouts du Montréal métropolitain mènent une campagne dont la particularité réside dans sa flexibilité: le même message télé peut servir à faire passer des informations différentes.

Ainsi, la version générique est axée sur le slogan "Une espèce en voie de disparition", qui met l'accent sur le fait que le scoutisme est en déclin à Montréal faute de budgets suffisants. Sa première utilisation, à la fin de 2003, a servi à promouvoir la vente des calendriers 2004 des Scouts du Québec, et la prochaine annoncera la semaine nationale du scoutisme, qui aura lieu à la fin de février.

"La campagne a grandement aidé à la notoriété du scoutisme et fait augmenter la vente de calendriers", dit Robert Larose, président de l'agence Jazz Marketing & Communication. "Elle a aussi attiré l'attention de nombreux journalistes, ce qui a permis d'avoir une bonne couverture de presse."

Outre le message télé, la campagne comprend de l'affichage extérieur et sur les lieux de réunion des Scouts.

Annonceur: Scouts du Montréal métropolitain
Agence: Jazz Marketing & Communication
Concepteur-rédacteur et directeur artistique: Alain St-Hilaire (vp création et associé de Jazz)
Maison de production: La Fabrique d'images
Réalisateur: Jean-François Asselin
Musique: Martin M. Tétreault
Médias: Optimum

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