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Les Bougon font leur pub

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Afin de soutenir le lancement de sa nouvelle télé-série "Les Bougon", Radio-Canada mène une campagne imprimée volontairement irrévérencieuse. Elle montre par exemple une fausse contravention rehaussée d'une photo de la famille Bougon glissée sous un essuie-glace en guise de clin d'oeil à la police (les Bougon passent le plus clair de leur temps à contourner la loi et les conventions).

"Le défi créatif de cette campagne consistait à retrouver dans les publicités le même état d'esprit que celui de la télé-série, qui met en vedette des anarchistes", dit Andrée Ouellette, directrice de la publicité, de Radio-Canada.

La campagne a été conçue à l'interne. Elle sera diffusée durant trois semaines dans des quotidiens (Métro, La Presse, Le Soleil, etc.), dans l'hebdo culturel Voir ainsi que dans des magazines télé (TV Hebdo,...). La campagne comprend également un volet radio qui s'arrête aujourd'hui, ainsi que de l'affichage sauvage.

(Pour plus de détails sur "Les Bougon", cliquez ici.)

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