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L'ACA crée le CCC

Le Conseil canadien sur la commandite (CCC) a été constitué sous les auspices de l’Association canadienne des annonceurs (ACA) afin d'encourager l'utilisation de la commandite dans les plans de communication des annonceurs canadiens. Le CCC vise quatre objectifs principaux:
- Rassembler les connaissances permettant d’accroître la confiance des annonceurs envers l’efficacité mesurable de la commandite en tant qu’investissement;
- Favoriser le développement d’outils et de paramètres permettant de mieux mesurer le rendement des commandites;
- Créer de nouveaux programmes de formation en vue de favoriser le développement et la diffusion de meilleures pratiques dans le domaine (la première conférence aura lieu le 22 avril 2004 à Toronto);
- Souligner l’excellence dans le secteur par la création d’un programme de reconnaissance spécifique à la commandite.
 
"Notre mission est d’aider les annonceurs utilisant les commandites à investir de la façon la plus profitable possible", dit Jo-Ann McArthur, présidente, Molson sport et spectacles, et membre du comité d’orientation formé en vue de la fondation du conseil.

"Les commandites accaparent une part de plus en plus grande des budgets des annonceurs", ajoute Ron Lund, président, chef de la direction de l’ACA, lui aussi membre du comité d’orientation. "Et pourtant, il y a un manque flagrant d’information sur les meilleures pratiques et les mesures d’efficacité dans le domaine. Le CCC entend remédier à cette carence. Il mobilisera les ressources du monde de la publicité pour créer et maintenir une banque d’information sur les commandites."

Outre Jo-Ann McArthur et Ron Lund, le comité d’orientation comprenait:
- Richard Burjaw, vice-président, marketing, Pepsi-QTG Canada;
- Susan Charles, vice-présidente, services aux membres, ACA;
- Nicole Dubé, directrice, marketing, Québec, Producteurs laitiers du Canada;
- Lisa Ferguson, directrice, marketing, commandites nationales, IBM Canada;
- Susan Harley, directrice, intégration marketing, Aliant;
- Paul Hétu, vice-président, ACA;
- Dave Hopkinson, directeur, ventes et services aux entreprises, Maple Leaf Sports & Entertainment;
- Jennifer Howard, directrice, marketing, publicité et services de première ligne, Banque Amex Canada;
- Stephen Kouri, vice-président, développement de la marque, produits domestiques et de soins personnels, Unilever Canada;
- Dean MacNeil, président, Juice Sponsorship Strategies;
- Marilyn Michener, vice-présidente, Wakeham & Associates;
- Patricia Straker, conseillère principale, commandites, Groupe financier RBC;
- Patrick Taylor, producteur exécutif, Festival de jazz du centre-ville de Toronto;
- Dean Tesser, directeur, communications marketing, Ford Canada.

Les annonceurs, agences, consultants et fournisseurs, ainsi que les organisateurs d’activités à commanditer peuvent adhérer au CCC. Pour leur part, les membres de l’ACA y seront automatiquement admis.

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