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Ça grille pour Harvey's

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La chaîne de restauration rapide Harvey's mène au Canada une campagne axée sur l'une de ses particularités: le gril. "Une étude montre que nos clients apprécient le goût de nos hamburgers parce qu'ils sont cuits sur le gril", dit Gabe Tsampalieros, président des Entreprises Cara, société mère de Harvey's. "C'est pourquoi cette caractéristique est au cœur de notre nouveau positionnement."

En effet, 72% des personnes interrogées préfèrent une galette de viande cuite sur le gril plutôt que dans la friteuse, le four ou le à micro-ondes, selon un sondage mené en août dernier par Léger Marketing auprès de 1 500 clients canadiens de Harvey's.

La campagne "Ça grille!" repose sur des messages télé qui se moquent gentiment des Canadiens et de leurs barbecues. Elle comporte aussi un changement des tenues des serveurs en restaurant, qui se veulent plus décontractées qu'auparavant.

Annonceur: Harvey's
Agence: John St (Toronto)
Maison de production Industry Films
Réalisateur: Andres Jenkins

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