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Toyota mise sur le mix-médias

Astral Media Mix a lancé au Québec pour la Echo Hatchback 2004 de Toyota une campagne qui englobe radio, télévision, affichage et Web. La campagne, élaborée en collaboration avec Saatchi & Saatchi Toronto, vise les 18-29 ans.

Une Echo Hatchback circulera au Québec, rehaussée des couleurs de la station de radio Énergie. Les passants pourront héler le véhicule et être alors autorisés à l'essayer. Le conducteur qui sera au volant au moment où Énergie annoncera qu'il y a un gagnant pourra repartir avec le contenu du coffre arrière.

Des messages diffusés sur les chaînes spécialisées MusiquePlus et MusiMax soutiendront l'opération. L'affichage permettra de diffuser à Montréal et à Québec le slogan "Embarque et gagne" de l'opération. Quant au Web, les sites d'Énergie, de MusiquePlus et de MusiMax participeront à la campagne.

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