La référence des professionnels
des communications et du design

McDonald's troque le sourire pour l'amour

McDonald’s a dévoilé sa nouvelle stratégie marketing mondiale lors d’un congrès tenu à Chicago cette semaine. Un nouveau slogan publicitaire, "I’m Lovin’ It" ("Je l’aime"), vient ainsi remplacer l'ancienne signature, "Smile".  C’est l’agence allemande Heye and Partners qui a soumis la proposition gagnante lors d’une compétition internationale impliquant 14 agences en provenance de 10 pays. McDonald’s a cependant tenu à préciser que des éléments créatifs proposés par toutes les agences en lice seraient intégrés à la nouvelle campagne.

Le nouveau slogan sera le point d’ancrage d’une stratégie de communication qui s’échelonnera sur une période de deux ans, une première pour la chaîne mondiale de restauration rapide. Autre première: des efforts stratégiques promotionnels qui s’étendront à l’échelle planétaire. L’idée sera d’adapter la création locale à la nouvelle thématique de l'entreprise, en vue d’uniformiser ton et style.

comments powered by Disqus