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Le pouvoir est-il dans la rue?

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L'agence Saatchi & Saatchi a conçu en France une campagne particulièrement osée par sa teneur et son placement médias. La campagne consiste à annoncer le lancement d'un réseau de 50 000 panneaux d'affichage pour la société Insert. Quatre exécutions pour l'imprimé ont été réalisées par le photographe Dimitri Daniloff: leur objectif est clairement de choquer pour marquer les esprits. Ainsi, l'une d'elles montre des couples en train de faire l'amour dans la rue, auprès d'un panneau publicitaire vantant les préservatifs Fallux (ci-contre), et une autre, des personnes urinant près d'un panneau pour de l'eau minérale naturelle. Le slogan est: "Celui qui tient la rue tient l'opinion".

De plus, Insert a acheté toutes les pages publicitaires du magazine CB News du 26 mai-1er juin pour y montrer les quatre exécutions, ainsi que des pages finales, où le directeur de la création de Saatchi & Saatchi, Benoît Schmider, explique l'objectif de la campagne.

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