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Labatt vend son ADN

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La brasserie Labatt a lancé ADN, une boisson d'eau de source alcoolisée à saveur de citron. Ce produit, qui a vu le jour en Australie et qui est vendu dans 42 pays, fait son entrée sous le nom d'ADN au Québec et de DNA dans le reste du Canada.

"L'identification de la marque et de l'emballage d'ADN, tout en noir, contraste avec la limpidité du produit, ce qui souligne son originalité. Sur l'étiquette, les lettres "ADN" sont apposées sur une empreinte digitale. Cette empreinte est la représentation de ce qui nous distingue tous, et, par le fait même, donne une identité propre au produit", dit René Carier, vice-président, marketing, chez Labatt.

La signature de la campagne est "Mon ADN". Outre la télévision, la campagne fait appel aux panneaux d'affichage et aux abribus, comprend des exécutions sur les lieux de vente (présentoirs de plancher, fanions, cartes de tables, sous-verre, verres pour bars et terrasses) ainsi qu'un programme de dégustation en magasins et dans des bars.

Agence: Époxy Communications
Production télé
Direction de création: Daniel Fortin
Direction artistique: George Fok
Production: Époxy Communications, Swat Films
Réalisateurs: Daniel Fortin, George Fok
Directeur de la photographie: Jean-François Lord
Musique, effets sonores, mixage: George Fok
Postproduction: Époxy Communications
Production imprimée
Direction de création: Daniel Fortin, George Fok
Design, direction artistique: Éric Dubois, Stéphane Legault, Marie-Hélène Trottier
Infographie: André Renaud, Gilles Blain

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