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Une pub pour dire sa rage d'avoir perdu un mandat

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En France, la marque de yogourts à boire Yop, de Yoplait, a récemment changé d'agence, préférant McCann à Jean & Montmarin, avec qui elle travaillait depuis 1986. Jean & Montmarin n'a guère apprécié, et l'a fait savoir en lançant une campagne imprimée dans la presse professionnelle.

La ligne "On s'est fait piquer notre Yop. On s'en fout, on a craché dedans" fait directement référence à la pub qui avait permis à Yop de percer en France: une bande de jeunes veulent taxer le Yop d'un garçon, mais celui-ci crache dedans, et réussit ainsi à le conserver. Cette pub avait réussi à inciter les adolescents à boire du Yop, ce qui semblait au départ une mission presque impossible selon plusieurs analystes français (produit qui évoque l'enfance et le lien maternel, notions qu'ont tendance à repousser les ados), indique le magazine français CB News.

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