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Rona lance sa plus grosse campagne à vie

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La quincaillerie québécoise Rona, établie en Ontario et dans l’Ouest canadien depuis 2001, lance lundi prochain sa première campagne nationale. Sept messages télévisés de 30 secondes, en français et en anglais, constitueront l’essentiel d’une opération de marketing évaluée à 60 millions$ qui comprend aussi de la radio, de l’imprimé, de la PLV et de la commandite. Chaque exécution met en scène un individu qui fait face à un problème de rénovation, simple ou complexe, et qui se fait encourager par la voix hors champ d’un conseiller Rona à le résoudre lui-même.

"Pour les consommateurs, il est valorisant de faire les choses soi-même et de savoir que les conseillers Rona sont là pour les appuyer dans leurs projets", dit Michael Brossard, directeur du marketing de Rona. "C’est ce que souligne notre nouveau slogan : Vous voulez. Vous pouvez."

Agence: BCP.
Directeur de création: Caroline Jarvis.
Directeurs artistiques: Jacqueline Zegray et Roger Dion.
Concepteurs-rédacteurs: Michel Lopez (français) et Marcus Hildebrandt (anglais).
Maison de production: Quatre Zéro Un.
Réalisateur: Phil Brown.
Agence média, commandite et Internet: Carat Canada.

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