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La pub brésilienne inspirée par le Carnaval de Rio

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Le Carnaval de Rio, dont l'édition 2003 s'est terminée la semaine dernière, est un temps fort pour les agences de publicité brésiliennes. Nombre d'annonceurs tiennent en effet à coller à l'événement, comme Brahma, qui a demandé une campagne d'affichage à F/Nazca Saatchi & Saatchi (ci-contre) soulignant qu'elle est la bière officielle du Carnaval.

Cette année, plusieurs annonceurs ont tenu à souligner leur attachement à la sécurité des 400 000 participants au carnaval. Il s'agit d'un sujet de préoccupation majeur: la semaine dernière, 16 000 policiers militaires ont été dépêchés sur les lieux pour dissuader les narcotrafiquants de Rio de semer la terreur.

Le travail de dernière minute demandé aux employés des agences de publicité est tellement exigeant qu'en récompense, ils bénéficient tous d'une semaine de vacances, le temps du Carnaval. C'est pourquoi il est presque impossible de joindre les gens du milieu de la pub à cette période de l'année.

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