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La page A3 de La Presse s'ouvre à la pub

Une publicité pour la Banque Laurentienne a été placée aujourd'hui en page A3 de tous les quotidiens du groupe Gesca. Jean-Pierre Giroux, associé chez Touché!, a planifié cette campagne pour le renouvellement d'hypothèque de la Laurentienne: "C'est la première fois qu'un annonceur se retrouve en pleine page A3 dans les sept quotidiens", affirme-t-il. De plus, un bandeau de rappel a été placé en première page de tous les cahiers. À la suite de ce placement massif de départ, une campagne de rappel (sous forme de bandeaux) se poursuivra durant plusieurs semaines.

Auparavant, la page A3 était réservée à du contenu rédactionnel et ne pouvait être utilisée comme pleine page de pub. "Une entente a été signée avec le syndicat des journalistes", dit Jean-Pierre Giroux. "Ainsi, il ne pourra pas y avoir de pub en pleine page A3 plus d'une fois par semaine."

Placement médias: Touché!
Planificateurs: Jean-Pierre Giroux et Isabelle Marrocco.
Agence de publicité: Diesel Marketing.

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