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Ikea prêt à arrêter la pub

Le géant de l'ameublement Ikea envisage d'arrêter complètement toute campagne de publicité classique. Il compte en effet ne plus faire de message télé ni d'affichage extérieur, alors que la marque suédoise s'est particulièrement distinguée dans ces deux domaines lors du dernier festival international de la publicité de Cannes (pour plus de détails, cliquez ici).

Pour l'heure, Ikea a décidé de mener des tests au Danemark, indique le magazine CB News. Durant les trois années à venir, toute campagne de pub sera arrêtée dans ce pays. Le contrat avec l'agence Robert/Boisen & Like-Minded ne sera ni renouvelé ni remplacé par une autre agence. Les budgets seront exclusivement consacrés aux relations médias et à des événements sur les lieux de vente. L'idée est d'exploiter au maximum le fichier de clients que possède Ikea dans chaque marché où il est présent.

Si le test se révèle concluant, la maison mère Ikea est prête à fermer tous les robinets de la publicité classique dans le monde entier.

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