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La Suisse est in

La croix blanche sur fond rouge, armoiries officielles de la Suisse depuis 1889, est devenue un phénomène de mode international. Visible sur des tee-shirts, chaussettes, et autres savonettes, à Londres, New York comme Tokyo, elle semble garantir un bon démarrage des ventes partout. "Les gens sont en quête de repères et d’identité", explique l’expert en images Steven Löpfe. "Les connotations d’élégance, de qualité et d’authenticité qu’on accole facilement aux produits suisses sont autant de facteurs rassurants pour le consommateur".

Selon une étude de l’université Sankt Gallen publiée par le journal suisse alémanique Facts, 85% des sociétés helvétiques sont convaincues que leur origine représente un atout à l’étranger. Mais, elles se heurtent à la prolifération de produits utilisant le symbole de la Suisse sans être suisses eux-mêmes, malgré une loi interdisant un tel procédé. Par exemple, on peut trouver en Colombie une chaîne de restauration rapide dénommée Swiss Place, et du maquillage thaïlandais est appelé Swiss Alpine.

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