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Unilever vaporise Axe en Amérique du Nord

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Le groupe Unilever lance aujourd'hui sur le marché américain son déodorant Axe, peu avant l'arrivée de ce dernier au Canada, le 21 août. Axe, lancé en France en 1983, puis au Royaume-Uni en 1985, est maintenant commercialisé dans une soixantaine de pays.

Le lancement est orchestré, tant au Canada qu'aux États-Unis, par le cabinet de relations publiques Edelman (à travers ses bureaux de Montréal, Toronto et New York).

Deux messages (intitulés “La tribu” et “L'ascenseur”), provenant d'une campagne conçue par l'agence britannique Bartle Bogle & Hegarty, soutiendront ce lancement. Actuellement diffusés au cinéma, ces messages devraient passer en télévision dans le courant du mois d'août.

Par ailleurs, rappelons que, lors du festival de Cannes 2002, Axe a remporté un Lion d'or pour un message conçu par l'agence argentine VegaOlmosPonce & Apl (pour voir le message, cliquer ici).

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