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L'espace publicitaire pour le Super Bowl déjà en vente

Disney, propriétaire du réseau américain ABC, a vendu au réseau OMD USA (le groupe d'achat médias d'Omnicom) une vingtaine d'occasions publicitaires de 30 secondes pour le Super Bowl de 2003. C'est plus de sept mois avant l'événement, qui se tient traditionnellement à la fin de janvier.

Selon le site Advertising Age, cet achat fait partie d'une entente multiplateforme de plus d'un milliard$US conclue entre les deux entreprises. Le prix à l'unité n'a pas encore été convenu, mais OMD a déclaré s'attendre à payer un peu moins d'un million$US par occasion. L'an dernier, le prix moyen par occasion était de 1,9 million$US.

Bon an mal an, OMD achète pour ses clients entre 10 et 15 occasions pour l'événement. Parmi les clients de l'entreprise qui ont annoncé l'an dernier, on retrouve: Pepsi-Cola, Visa International, FedEx, Masterfoods USA, Charles Schwab & Co, Universal Pictures et MGM Distribution.

Anheuser-Bush, qui n'est pas représentée par OMD, est habituellement le plus important annonceur de l'événement, avec une dizaine de messages par édition. L'entreprise a conclu pour sa part une entente sur plusieurs années.

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