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L'AAPQ et Ipsos-Asi lancent Équi*Marques

L'Association des agences de publicité du Québec (AAPQ) dispose d'un nouvel outil d'enquête sur le positionnement des marques au Québec. Le modèle, Equi*Marques, a été conçu par la firme internationale de recherche Ipsos-Asi.

L'outil a permis à l'AAPQ de comparer quelque 60 marques réparties en 12 catégories différentes concernant 2500 Québécois. Les résultats montrent ainsi que 43% de la force d'une marque dépend des actions entreprises en communication et en marketing, et que le succès d'une marque ne dépend pas uniquement de la qualité du produit.