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Les JO, une mine d'or pour les opérations de marketing

La pâte dentifrice Crest, de Procter & Gamble, et les mouchoirs en papier Kleenex, de Kimberly-Clark, ont déjà signé une entente publicitaire avec le couple de patineurs Jamie Salé et David Pelletier, médaillés d'or aux Jeux olympiques de Salt Lake 2002. Pour Crest, l'entente comprendrait une tournée dans 45 villes nord-américaines, des apparitions publiques et des messages publicitaires, selon le quotidien The Globe and Mail. Ni Procter & Gamble ni Kimberly-Clark n'ont dévoilé le montant de leur entente avec Salé-Pelletier.

D'autres sociétés ont fait part de la manière dont elles comptaient exploiter les retombées des Jeux. Ainsi, MasterCard ("Priceless"), General Motors (drapeau canadien), Air Canada ("6.0"), de même que McDonald's et Coca-Cola, ont fait paraître des pleines pages dans des quotidiens pour féliciter les champions canadiens. Et Molson s'apprête à distribuer des bouteilles commémoratives rehaussées du logo de l'équipe de hockey du Canada. Quant à Roots, il compte ouvrir plusieurs boutiques aux États-Unis (pour plus de détails sur ce point, cliquez ici).

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