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GM mise sur la convergence

General Motors du Canada s'apprête à lancer une campagne de convergence médiatique intitulée "Road to Success", avec la collaboration de M2 Universal, une division de la MacLaren McCann, et de Bell Globemedia. La campagne, dont le coût est évalué à plusieurs millions de dollars, englobe la presse écrite, Internet et l'affichage extérieur. Elle vise à accroître la notoriété de la Cadillac, durant les neuf premiers mois de 2002.

Ainsi, des émissions de télévision et des capsules documentaires spécialement conçues pour être diffusées sur les chaînes de Bell Globemedia seront annoncées dans le quotidien The Globe and Mail, Rob Magazine et Globe Television book. L'ensemble des éléments de cette campagne sera intégré dans un micro-site Internet, récemment créé, qui offrira aux consommateurs l'occasion de gagner une Cadillac CTS. La famille de propriétés interactives de Bell Globemedia mènera les consommateurs vers ce micro-site.

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