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Guinness change de stratégie publicitaire

La bière Guinness a demandé à ses deux agences attitrées, Abbott Mead Vickers/BBDO et Saatchi & Saatchi, de complètement revoir leurs concepts publicitaires dans le but de lancer une campagne à l'échelle mondiale. Depuis quatre ans, Guinness utilise le même slogan: "Good things come to those who wait" (les bonnes choses arrivent à ceux qui savent attendre), indique le quotidien britannique The Guardian.

Ce sera la première fois que Guinness diffusera la même campagne dans le monde entier, dont le budget annuel est estimé à 200 millions de livres sterling. Elle faisait appel jusqu'ici à des agences différentes, qui s'occupaient du compte localement.

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