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Grip, l'agence de Labatt, naît à Toronto

La Brasserie Labatt a inauguré officiellement hier Grip, l'agence de publicité qu'elle s'emploie à mettre sur pied depuis la fin de l'année dernière. L'agence, pour laquelle Labatt a recruté plusieurs personnalités de la publicité au Canada anglais, sera la propriété à 100% des employés.

L'un des architectes du projet est Mike Robitaille, qui était jusqu'au 31 décembre directeur du marketing de Labatt et qui figure désormais parmi les associés de Grip. L'agence sera dirigée par Bob Shanks, ancien président de Roche Macaulay & Partners. "Cette agence livrera une publicité de calibre mondial à moindres frais", a-t-il déclaré. Labatt croit en effet qu'en réduisant la structure administrative, elle fera des économies par rapport à l'embauche d'une agence traditionnelle. On entrevoit déjà la possibilité de recruter de nouveaux clients, comme Sears ou Unilever.

L'agence chargée de la création pour les marques Blue et Blue Light, de même que pour Labatt Classic, Kokanee et Carlsberg.

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