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Levi's recrute Bartle Bogle Hegarty aux États-Unis

Levi Strauss confie sa publicité nord-américaine à l'agence Bartle Bogle Hegarty, du groupe Bcom3. Depuis quatre ans, les campagnes nord-américaines du fabricant de jeans étaient conçues par l'agence TBWA/Chiat/Day, établie à San Francisco.

Selon Adage.com, deux raisons ont motivé cette décision: d'abord, l'arrivée de Robert Hanson à titre de président. Monsieur Hanson a travaillé auparavant dans les bureaux européens de l'entreprise. La publicité de Levi's en Europe est faite depuis plusieurs années par Bartle Bogle Hegarty, qui a remporté de nombreux prix. D'autre part, TBWA/Chiat/Day a obtenu dernièrement de nouveaux mandats qui peuvent être considérés conflictuels avec le compte Levi's, soit les vêtements de sports et les chaussures Adidas-Salomon, et Kmart Corp, qui possède une ligne de jeans maison, Route 66.

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