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BBM et Nielsen: même approche, résultats différents

La plus récente édition du bulletin mensuel Médiaquébec, publié par BBDO Montréal, nous apprend qu'il y a des différences notables entre les rapports d'audimétrie de BBM et de Nielsen.

Par exemple, l'émission L'Or, diffusée cet automne à Radio-Canada, a obtenu chez les 25 à 54 une cote d'écoute de 677 000 selon Nielsen comparativement à 765 000 selon BBM. Inversement, pour Histoires de filles, à TVA, le score est plus élevé avec Nielsen, qui estime l'auditoire chez cette même clientèle à 780 000 en comparaison du 684 000 de BBM.

Selon BBDO, il n'est toutefois pas possible à l'heure actuelle de dégager de tendance générale quant aux différences de résultats. On sait que BBM, qui utilisait la méthode des cahiers d'écoute, s'est dotée l'été dernier de la technologie audimétrique, autrefois unique à Nielsen.

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