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Une nouvelle image pour Natrel

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Natrel a confié à Lg2 le mandat de revoir entièrement sa promesse et son identité, en plus de lancer une campagne nationale. 

L'annonceur a opté pour une démarche holistique qui vise à lui permettre de se démarquer dans un marché hautement compétitif, puis d'occuper la position haut de gamme de l'industrie. Sa nouvelle promesse: «Inspirée de la nature. Créée avec enthousiasme».

Son image de marque a aussi été revue ainsi que sa manière de communiquer. Le tout est axé sur des codes distinctifs, soit l'emploi du noir comme couleur de base, «souvent utilisée dans les catégories premium et peu présente dans l'industrie du lait», souligne-t-on, et l'utilisation de la photo pour différencier les produits par catégories. 

Le lancement de la nouvelle image se décline par des emballages contemporains, une nouvelle plateforme de publicité, une stratégie numérique riche ainsi qu'une présence promotionnelle soutenue au lieu de vente. 

Mettant en vedette les nouveaux emballages, la campagne déployée à l'échelle nationale comporte quatre messages télé de 30 secondes, un volet d'affichage sur les abribus, sur des superpanneaux, dans les magazines et au moyen de la PLV en magasins. 

La planification stratégique a été assurée par Anne-Marie Leclair de Lg2 et Cristiane Bourbonnais de Cohésion Stratégies. Le site web et la stratégie numérique ont été réalisés par CloudRaker. La planification médias est gérée par DentsuBos.

Annonceur: Agropur, division Natrel - Caroline Losson, Stéphane Renauld
Agence: Lg2
Direction de création: Marc Fortin, Claude Auchu
Design: Marie-Pier Gilbert, Jean-Philippe Dugal, Sophie Valentine, Marilyn Marois, Romain Albertini
Création publicitaire: Lysa Petraccone, François Sauvé, Jean-François Thériault, Martin Baron, Marie-Ève Leclerc-Dion, Stuart Macmillan, Thibault Gehard, Jean Landry
Planification stratégique: Anne-Marie Leclair, Cohésion Stratégies
Service-conseil: Marie-Christine Cayer, Catherine Draws, Vanessa Dicaire, Julie Dubé
Photographie: Shoot Studio - Martin Girard et Hans Laurendeau
Réalisation: Jonathan Bensimon
Maison de production: Les Enfants
Production d'agence: Isabelle Fonta
Postproduction: Vision Globale
Studio de son et ingénierie: Boogie Studio
Musique: Studios Apollo
Production imprimée: Lg2fabrique
Production interactive: CloudRaker
Médias: DentsuBos

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