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Les investissements publicitaires devraient croître de 5,5% dans le monde en 2014

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Les investissements publicitaires mondiaux passeraient en effet de 509 milliards$US en 2013 à 537 milliards$US en 2014, ce qui représente la prévision la plus optimiste en six ans, selon le rapport Adspend Forecasts de ZenithOptimedia

Vivement la reprise économique, ce taux devrait même passer à 5,8% en 2015 pour atteindre 6,1% en 2016.

La télévision, qui demeure le media numéro un, accaparant environ 40% des investissements publicitaires, devrait progresser de 5,2% cette année, portée notamment par les Jeux olympiques d'hiver, la Coupe du monde de soccer et les élections de mi-mandat aux États-Unis. 

Comptant pour 21% des investissements, le web, qui a monté de 16,2% en 2013, poursuit sa progression et devrait connaître une croissance moyenne de 16% d'ici 2016.

Comme quoi la mobilité prend de plus en plus de place, on prévoit de ce côté une hausse moyenne 50% d'ici deux ans. Représentant 13% des publicités web, ou 2,7% de l'ensemble des publicités, ces proportions devraient se situer respectivement à 28% et 7,6% en 2016.
 
À l'opposé, on s'attend à ce que la proportion des investissements publicitaires attribués aux journaux passe de 16,9% des investissements totaux en 2013, à 13,7% en 2016, tandis que la proportion des investissements en magazines passera de 7,9% à 6,4% pour ces mêmes années.

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