La référence des professionnels
des communications et du design

En forme avec Wixx

Cliquez ici pour voir la vidéo

Québec en Forme a lancé un nouveau volet de sa campagne de communication sociétale Wixx avec la collaboration de Cossette et de l'Éloi.

L'idée est de changer la perception que talent, équipement ou terrain sont indispensables à l'activité physique. Le message adressé aux 9-13 ans est plutôt: sois Wixx et bouge à ta façon.

«Wixx, ce n'est pas juste bouger, c'est aussi une attitude, et les jeunes embarquent dans notre univers, explique Sébastien Boulanger, directeur artistique de Cossette. Alors, c'est avec une continuité encore plus déjantée que nous souhaitons renverser la tendance de sédentarité chez les jeunes.»

L'offensive s'articule autour de la marque Wixx et du mode de vie qu'elle promeut. Afin de toucher son public cible, Québec en Forme mise sur une locomotive qui touchera des jeunes du Québec ce printemps: l'émission Mix4, à Vrak.TV.

L'opération se décline en plusieurs volets, notamment un message télé de 30 secondes, une pub promotionnelle sur l'activité-vedette de Mix4, la danse, des intégrations télé et une plateforme numérique. De plus, Davy Boisvert, chorégraphe et juge de Mix4, se trouve à l'avant-plan de certaines exécutions. Cette offensive est accompagnée de différentes affiches, d'articles promotionnels, d'un concours et de la nouvelle mission «Danse comme un Wixx», sur Wixx.ca, qui rappelle le plaisir de bouger entre amis.

«À cela s'ajoute un important volet: procurer des occasions de bouger aux jeunes grâce à la participation des écoles, services de garde, centres de loisirs, municipalités et regroupements locaux de partenaires soutenus par Québec en Forme», ajoute pour sa part Marilie Laferté, directrice de la campagne de Wixx.

Annonceur: Québec en Forme - Julie Dostaler, Marilie Laferté, Frédéric Therrien
Agence: Cossette
Service-conseil: Marie Vaillancourt, Véronik Bastien
Conception et direction artistique: Sébastien Boulanger
Production d'agence: Lyne Leclair
Planification média: Josée Otis
Maison de production: l'Éloi
Réalisation: Greg Barth
Production: Éloi Beauchamp
Direction photo: Martin Laporte
Production sonore et musique: Boogie Studio, Misteur Valaire

comments powered by Disqus