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Repositionner sa marque: l'expérience MEC

Anne Donohoe, chef de direction, marketing, MEC, Vancouver

Anne Donohoe, vice-présidente, marketing, de Mountain Equipment Coop, démontrera, au RDV_Marketing, que le virage numérique pris par la marque ainsi que son récent repositionnement sont cruciaux pour croître à l'âge du numérique.

Nouveaux segments de marché, nouvelle image de marque, nouvelle philosophie du marketing et nouveaux points de contact: le récent repositionnement de Mountain Equipment Coop, désormais simplement MEC, témoigne d'une conception novatrice du marketing et de la gestion de la marque, laquelle renferme plusieurs leçons pour l'industrie.

C'est un retour sur ce repositionnement et les leçons qui en découlent qu'Anne Donohoe proposera lors de sa présentation au prochain RDV_Marketing, le 27 mars. Elle démontrera comment il est possible pour les marques de développer de nouveaux segments de marché sans compromettre leur équité ou de s'aliéner leurs premiers clients. Elle mettra également en évidence les leçons que peuvent tirer les professionnels de la communication et du marketing de l'expérience du détaillant.

Anne Donohoe sera jointe sur scène par un grand nombre d'experts des communications et du marketing, dont Ryan Holiday, directeur du marketing d'American Apparel, Jez Frampton, président-directeur général d'Interbrand, Peg Hunter, vice-présidente, commerce électronique et marketing, de Home Depot, et Anne-Marie LaBerge, vice-présidente, marque et communications, de Telus.

Il ne reste que deux jours pour profiter du tarif réduit. Cliquez ici pour consulter le programme complet et pour vous y inscrire.


Le RDV_Marketing, une initiative des Éditions Infopresse en partenariat avec l'Association des agences de publicité du Québec, l'Association canadienne des annonceurs et l'Association des professionnels de la communication et du marketing, se tiendra le 27 mars prochain, au Palais des congrès de Montréal. L'événement est présenté par Bell Média, en collaboration avec La Presse +, Postes Canada et W.illi.am/, et en partenariat avec AOL / Huffington Post. Son identité visuelle est cosignée par TP1 et La Base.

 

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