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Les investissements publicitaires en hausse dans le monde

Selon les firmes Universal McCann et Zenith Media, les dépenses publicitaires devraient connaître une légère hausse l'an prochain dans le monde. D'après le magazine Advertising Age, le rapport périodique de Zenith, rendu public en début de semaine, indique que les dépenses publicitaires au niveau mondial, qui ont connu une chute réelle de 6% en 2001 pour atteindre 324,8 milliards$, devraient atteindre 328,4 milliards$ en 2002 et dépasser le niveau de 2000 en 2003, avec des dépenses de 341,4 milliards$.

Côté américain, les prédictions de la firme Universal McCann indiquent que les dépenses publicitaires aux États-Unis auront chuté de 4,1% en 2001, s'établissant à 233,7 milliards$. L'entreprise prévoit que les dépenses chez nos voisins du sud remonteront à 239,3 milliards$ en 2002. "En période de récession, les annonceurs obtiennent de meilleurs prix, dont ils veulent continuer de profiter en reprise économique", a expliqué Robert J. Coen, vice-président principal des prédictions à Universal McCann, à l'occasion du Media Week, qui se tient à New York.

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