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À la conquête de l'Arctique

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Le jeu est offert en ligne.
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La Monnaie royale canadienne, en collaboration avec Cossette, lance une campagne intégrée pour promouvoir ses pièces commémoratives célébrant le centenaire de la première expédition canadienne dans l'Arctique.

Principalement articulée autour du numérique, l'opération Au coeur de l'Arctique est destinée aux 6-11 ans et les incite à découvrir l'histoire de l'Arctique au moyen du jeu.

La vidéo mène vers le jeu en ligne, lequel est aussi décliné en version mobile. Les participants sont invités à une expédition virtuelle pour découvrir les quatre pièces commémoratives de 25 cents dissimulées dans le jeu.

«Le jeu en ligne est très populaire depuis quelques années, note Cameron Wilson, directeur de la création numérique de Cossette. Nous nous sommes inspirés de cette tendance pour mettre sur pied une offensive éducative, puis faire vivre aux jeunes une expérience unique sur le web et sur tablette.»

L'initiative a été déployée sur le web avec des bannières et des vidéos diffusées sur des sites pour enfants, des sites de mini-jeux et YouTube. Une intégration télé s'est déroulée sur Vrak.TV et YTV. Enfin, on la trouve en bande-annonce au cinéma et dans les magazines pour enfants.

En raison de la nature éducative de la campagne, un programme a été conçu pour les écoles: concours national inspiré de l'expérience web et fiches éducatives pour les professeurs. Finalement, des activités dans des centres commerciaux ont eu lieu afin de faire connaître les pièces commémoratives et le jeu.

Annonceur: Monnaie royale canadienne - Patrick Hadsipantelis, Paul Boult, Susan Aubry, Sophie Capéraà, Jim Kohan
Agence: Cossette
Lead client: Rachelle Claveau 
Service-conseil: Éve-Marie Boutet, Olivier Charbonneau
Chefferie de la création: Antoine Bécotte
Direction de création: Louis-Hugo Marchand, Cameron Wilson
Rédaction: Thimalay Sukhaseum, David Purkis, Geneviève Cardinal
Direction artistique: Alexandre Jutras, Étienne Turcotte, Capucine Labarthe
Stratégie: Louis Vaillancourt
Production numérique: Luc Normandin, Luc Mercier, Rébecca Rouleau
Direction artistique numérique: Sébastien Guy
Production électronique: Maryse Beauregard
Ergonomie: François Lavigne
Médias: Laura Araujo, Adriana Novae, Kristi Cater
Maisons de production: Jam3, Rodeo FC, Studio La Majeure

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