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Le Japon s'offre de nouvelles vedettes de la pub

Le fils aîné du premier ministre du Japon, Kotaro Koizumi, vante dans un message télé une bière à faible teneur en calories. Il s'agit là d'un événement pour les Japonais, peu habitués à voir des personnalités de chez eux servir de porte-parole publicitaire, indique le quotidien Le Monde.

Le premier a avoir lancé le mouvement est l'ancien lutteur de sumo Konishiki, il y a trois ans. Il figurait dans une trentaine de sketches, jouant tour à tour les rôles d'un chanteur tyrolien, d'un chef d'orchestre à la coiffure "afro", ou encore d'un lapin rose, pour les boissons Suntory.

Longtemps, les étrangers ont tenu le haut du pavé, dans les messages télé: d'Alain Delon à Jean Reno en passant par Arnold Schwarzenegger ou Brad Pitt ils ont profité, et certains profitent toujours, du marché le plus prodigue du monde en terme de cachets.

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