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Le Top 5 créatif

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Infopresse présente sa sélection hebdomadaire des meilleures campagnes ou initiatives de marketing réalisées hors du Québec.

Annonceur: Ben & Jerry's
Ben & Jerry's a profité de la légalisation de la vente de marijuana au Colorado. Faisant allusion aux «effets secondaires» du cannabis, la marque a capté l'attention par un tweet accompagné d'une image évoquant une présupposée rupture de stock: We're hearing reports of stores selling out of Ben & Jerry's in Colorado. What's up with that? La publication a ainsi bénéficié d'une forte visibilité sur le réseau social, avec plus de 10 000 retweets et 6220 favoris.

Annonceur: Burger King
Agence: Dist Creative

En Norvège, Burger King a testé la fidélité de ses fans sur Facebook. Elle a ainsi créé l'application Whopper Sellout, donnant à l'internaute deux possibilités: rester fan de la page ou être banni en exprimant sa préférence pour le Big Mac de McDonald's. De plus, les personnes choisissant la deuxième option se voyaient offrir le produit concurrent par Burger King. En une semaine, la page a perdu 80% de sa communauté. Toutefois, l'entreprise prétend dorénavant bénéficier d'un taux d'engagement cinq fois supérieur.

Annonceur: KFC
Agence: Blink

Afin de convaincre ses consommateurs de ses prix raisonnables, la chaîne de restauration KFC a lancé en Inde l'application en réalité augmentée KFC WOW. Conçue pour les téléphones intelligents, cette dernière permet de numériser des billets de banque et d'indiquer ce que le consommateur peut s'offrir avec la somme à sa disposition. L'application a suscité une forte interaction sur les réseaux sociaux, si bien qu'il en a résulté plus de 35 000 téléchargements.

Annonceur: Canal+
Agence: BETC Paris

Dans le but de souhaiter la bonne année à son auditoire, Canal+ a conçu une carte interactive qui permet aux internautes de vivre un moment réconfortant: flattez un poney, faites faire un ricochet à une pierre plate sur la surface d'un lac ou criez votre joie entre deux sommets enneigés pour partir 2014 du bon pied.

Annonceur: Fiat
Agence: Leo Burnett

Pour promouvoir la sécurité routière, Fiat Brésil a réalisé une pièce imprimée traitant de la dangerosité de l'alcool au volant. L'exécution présente deux canettes: une fermée avec le reflet d'un piéton, l'autre ouverte où il disparaît. On peut y lire: «Maintenant, vous voyez (gauche). Maintenant, vous ne voyez plus (droite).» Une initiative simple, mais efficace.

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