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McDonald's: un sandwich au goût du CH

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La chaîne de restauration rapide a lancé une offensive signée Cossette et mettant Daniel Brière et Brendan Gallagher en vedette.

Les deux hockeyeurs, qui représentent le joueur d'expérience et la recrue, présentent un sandwich composé par Gallagher lui-même. Le Gallagher sera en vente dès aujourd'hui pour quatre semaines au Québec. Le message met l'accent sur la complicité qui unit les joueurs, où le plus jeune, fier de son sandwich, est rabroué par le plus vieux, qui demande si celui-ci «vient avec un jouet». 

«Nous sommes partenaires depuis plus de 25 ans avec le Canadien de Montréal, rappelle Carl Pichette, directeur du marketing, région de l'est, de McDonald's. Nous voulions aller encore plus loin dans notre association, d'où l'idée de mettre les joueurs à profit. Nous leur avons donné carte blanche pour concocter un produit avec nous.»

La publicité télé de 15 secondes sera diffusée en français, alors que McDonald's a choisi la radio pour joindre son public anglophone. Une présence sur le web soutient l'opération.    

«L'initiative nous permet non seulement de québéciser la marque, mais d'offrir un nouveau produit concocté par les joueurs eux-mêmes et qui répond spécifiquement à leur goût», conclut Carl Pichette.

Daniel Brière a aussi créé son propre produit, que les consommateurs découvriront dans une offensive subséquente. 

Annonceur: McDonald's - Carl Pichette, Marie-Claude Filion
Agence: Cossette
Chefferie de la création: Antoine Bécotte
Direction de création: Christian Desrosiers
Équipe de création: Jean-Simon Charland, Philippe Brassard, Christian Desrosiers 
Groupe-conseil: Sébastien David, Marianne Poirier, Myriam Dumortier
Médias: Touché OMD - Bobby Destounis, Frédéric Checkoury
Production d'agence: Marie-Christine Michaud
Maison de production: Jet Films
Réalisation: Louis-Philippe Eno
Postproduction: Vision Globale
Sonorisation: Sonart

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