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Le top 5 créatif

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Infopresse vous présente sa sélection hebdomadaire des meilleures campagnes ou initiatives de marketing réalisées hors du Québec.

Annonceur: British Airways
Agence: Ogilvy (Grande-Bretagne)

Le transporteur aérien a déployé des écrans numériques extérieurs dans la région londonienne. On y voit de jeunes enfants pointant les avions dans le ciel, mais seulement si ce sont des appareils de British Airways. Le panneau interactif indique également le numéro de vol et la destination. L'initiative Look up est possible par l'utilisation des plans de vols des avions en temps réel.

Annonceur: Beldent
Agence: Del Campo Saatchi & Saatchi

Pour démontrer que ceux qui mâchent de la gomme attirent plus spontanément la sympathie, Beldent a convoqué une série de jumeaux, puis les a présentés aux visiteurs du Musée d'art contemporain de Buenos Aires. Seule différence: l'un mâchait de la gomme. Les visiteurs devaient ensuite répondre à des questions comme «Lequel d'entre semble avoir le plus d'amis?», prouvant la plupart du temps que les mâcheurs de gomme avaient l'air plus populaire.

Annonceur: Patagonia
En 2011, Patagonia a frappé un grand coup en publiant à l'occasion du Black Friday une pleine page de publicité dans le journal New York Times avec le message « Don't buy this jacket». Cette année, la marque récidive avec Worn Wear, un court-métrage mettant en vedette ses clients et, surtout, le vécu de leurs vêtements, qu'elle diffusera en primeur ce vendredi dans un magasin aux États-Unis. Menée en partenariat avec IFixit, un guide de réparation gratuit en ligne enrichi par le public, l'initiative vise à inciter à la consommation responsable, notamment en encourageant les gens à prolonger la vie de leur garde-robe. En plus de donner des conseils sur la façon de réparer ses produits, Patagonia a mis en vente un «ensemble de couture d'expédition» comprenant aiguilles, fils et morceaux de tissus.

Annonceur: Landrover
Agence: Y&R (Dubaï)
Voulant se positionner comme un véhicule idéal pour les aventuriers, Landrover a conçu pour ses conducteurs le guide de survie Personal Extinction Prevention Book. Après avoir établi la liste des animaux les plus dangereux, le document identifie une liste d'ingrédients permettant de se prémunir face à eux. De plus, chaque page contient un paquet refermable avec des serviettes humides imbibées de ces éléments repoussants.
 
Annonceur: Oracle
Afin de promouvoir la technologie Java qu'elle intègre, Oracle a créé Turkey Twitter. Lancé à temps pour l'Action de grâce aux États-Unis, il permet suivre l'évolution de la cuisson de sa dinde grâce à des tweets indiquant l'évolution de sa température.

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