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MSSS: l'intensité au naturel

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À l'occasion de la Semaine de prévention de la toxicomanie, le ministère québécois de la Santé et des Services sociaux (MSSS) poursuit la campagne Sois intense au naturel, une realisation de Kbs +.

De retour pour une deuxième année, l'offensive plurimédia met l'accent sur les effets, les risques et les conséquences liés à la consommation d'alcool ou d'autres drogues, ainsi qu'à la pratique des jeux de hasard et d'argent.

Les pièces présentent des échanges de textos entre les jeunes qui illustrent les conséquences de la consommation. «Nous suscitons la curiosité en illustrant une conversation et des situations réalistes, tout en étant le moins moralisateurs que possible, afin que la cible tire ses propres conclusions», indique Benoît Mendreshora, directeur de création de Kbs+ Montréal.

Deux publicités «pre-roll» diffusées sur le web et des affiches dans les cégeps et les bars ont été produites.

Certaines pièces de l'an dernier ont été actualisées. Un message télé, des affiches, de même que des cahiers de notes distribués gratuitement dans les écoles et les organismes jeunesse ont été rafraîchis graphiquement et repensés pour chaque tranches d'âge ciblée.

Tous les éléments de la campagne dirigent les jeunes vers le site Intenseaunaturel.com, dont la facture visuelle a également été revue.

Annonceur: MSSS- Mélanie Leclerc
Agence: Kbs+
Direction de la création: Benoît Mendreshora
Conception-rédaction: Benoît Mendreshora, Alexandre Gravel
Direction artistique: Geneviève Lugaz
Service-conseil: Isabelle Châles, Mathieu Louvancour, Charlotte Lafrance
Planification stratégique: Sean Saraq
Planification média: Jocelyne Beaudet, Chantal Gosselin
Achats médias: Cossette
Production: Mélanie Duguay
Maison de production: Alt Productions - Yan Giroux
Son: Boogie Studio
Infographie: Studio Pica
Activité de terrain: Newad

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