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Cheerios prône une vie sans régime

Cliquez ici pour voir le message télé.

La marque de céréales de General Mills a lancé une campagne signée Cossette et misant sur un mode de vie sain.

Son message télé de 30 secondes montre des jeunes filles, insouciantes, qui s'adonnent à divers jeux et activités teintés d'un double sens. Par exemple, l'une d'elles joue au yoyo, et la phrase l'accompagnant mentionne qu'elle «ne redoutera jamais l'effet yoyo».

La publicité se termine avec la ligne directrice de l'offensive, qui prône l'adoption d'un mode de vie équilibré et sans régimes, et rappelle qu'elle soutient le programme de mentorat Go les filles!axé sur les bonnes habitudes de vie aux filles de 12-14 ans.

«General Mills adhère à la philosophie du marketing utile à la société, indique Dale Storey, vice-président, marketing, de General Mills. Cela consiste à mettre nos marques au service du bien commun, pas seulement de nos ventes. Nous voulons créer des liens plus profonds avec les consommateurs en leur montrant que nous pratiquons ce que nous prêchons et en cherchant à améliorer le monde dans lequel ils vivent.»

Cette initiative est soutenue par un site web et de la publicité sur les emballages.

Annonceur: General Mills
Agence: Cossette

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