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Apple déloge Coca-Cola dans la hiérarchie des marques

Ayant occupé pendant 13 ans le sommet du top 100 d'Interbrand des marques valant le plus cher, Coca-Cola glisse au troisième rang et cède sa place à Apple.

Après avoir connu la plus forte progression au tableau l'an dernier (129%), le géant de Cupertino a poursuivi son ascension avec un bond spectaculaire de 28%. Sa valeur de 98,3 milliards$US en fait la première marque autre que Coca-Cola au sommet du classement d'Interbrand, créé en 2000. Avec Google, au deuxième rang, forte d'une croissance de 34%, la montée en force des entreprises technologiques dans l'économie mondiale se concrétise. On n'en retrouve peut-être que 12 dans le top 100, mais elles sont cinq au top 10 - Microsoft (5e) Samsung (8e) et Intel (9e) - et huit dans le top 20 - Cisco (13e) HP (15e) et Oracle (18e).

Coca-Cola (3e, +2%), General Electric (6e, +7%), McDonalds (7e, +5%) et Toyota (10e, + 17%) complètent le top 10. Facebook est l'entreprise ayant connu la plus forte progression, avec une croissance de 43%, au 52e rang. Parmi les autres noms dans cette dernière catégorie, notons Google et Apple évidemment, ainsi que Prada (+30%) et Amazon (+27%).

À l'opposé, Nokia est le joueur affichant la plus forte chute (-67%), tandis que Dell (-8%), Canon (-9%) et Sony (-8%) subissent aussi d'importants reculs.

Après avoir baissé de 39% en 2012 pour se retrouver 93e, BlackBerry, récemment vendue au consortium Fairfax Financial, est exclue du top 100.

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